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Contextual Marketing: il tuo prodotto nel posto giusto al momento giusto

Contextual Marketing: il tuo prodotto nel posto giusto al momento giusto

Prevedere i comportamenti d’acquisto dei clienti? Nessuna magia, si chiama marketing contestuale.

Anticipare le necessità, i desideri e le aspettative del cliente migliorando il proprio rating in termini di brand reputation e customer experience grazie all’impiego di tecnologie in grado di registrare le identità e i comportamenti d’acquisto del cliente. Ecco cosa significa, in breve, fare Contextual Marketing.

Sebbene non ci sia ancora una definizione precisa del Contextual Marketing, questo nasce con il Contextual Advertisingper intenderci le pubblicità di prodotti per bambini all’interno di un programma di cartoni animati -, e si evolve, grazie alle piattaforme tecnologiche, nella possibilità di donare buoni sconto per un particolare esercizio o attività nel momento in cui l’utente vi passa vicino ed usa una particolare App per smartphone.

I trend futuri prevedono offerte sempre più mirate e personalizzate!

 

Contextual Marketing, la nuova strategia per individuare di cosa ha bisogno il tuo pubblico

Tracciare i comportamenti d’acquisto dell’utente, passati, presenti e futuri, in base ai dati anagrafici, al luogo in cui si trova, al dispositivo che sta utilizzando, raccogliendo tutte le informazioni possibili in tempo reale e prepararsi a ricomparire nel momento perfetto.

È questa la magia del Contextual Marketing, la tecnica per la quale un’azienda ricompare nella mente e sullo schermo dell’utente contemporaneamente ad un’altra ricerca, non correlata, che sta compiendo.

Per intenderci: se si è ricercato su Amazon o qualsiasi altro portale di shop online, un fantastico paio di scarpe, ma non si è finalizzato l’acquisto, queste scarpe diventeranno il nostro incubo tentatore ogni qualvolta ci accingeremo ad effettuare ricerche di qualsiasi altro tipo in internet, finché non cederemo e le compreremo (esempio di remarketing con soluzioni di targeting contestuale).

Il nostro comportamento di ricerca e di acquisto nell’ambito shoes rimarrà tracciato nei motori di ricerca che ci proporranno sempre più frequentemente offerte di scarpe ed accessori tra le pubblicità di nostro interesse.

 

La definizione, infatti, di Contextual Marketing è:

“raggiungere un determinato target quanto è in un determinato momento, luogo e stato d’animo”.

Aggiungerei, il più possibile vicino alla nostra offerta personalizzata, creata ad hoc per raggiungere l’utente giusto al momento giusto, migliorandone l’esperienza online. Il Contextual Marketing si traduce, per i brand, in un incremento delle vendite ed un miglioramento del ROI, andandosi sempre di più ad affermare come modello di creazione di offerte iper-personalizzate, quasi uniche per ogni persona.

 

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